年銷30億件的T恤產業：有印花，沒文化，真可怕！

歲月變遷，從羞于見人的褻服，到風行全球的個性衣飾，T恤如此受歡迎的緣由，不但在于它的實用性，而且，它還是1類最沒有階層性、最親民的服裝。不管你是總統還是乞丐，都可以1身T恤牛崽褲的裝束，悠閑地走在大街上，享受1樣的陽光和空氣。

更重要的，也是T恤最能感動人心的特質，是每件T恤的所有者可以通過自由選擇乃至創造印花圖案，表達喜惡、宣泄情創作歌手兼唱片監制PharrellWilliams為此宣揚片度身打造了1首全新配樂感、張揚個性。從更深層次來說，透過T恤文化，能夠檢視1個國家和1個民族的文化底蘊；以致于通過T恤產品和文化的輸出，傳遞并影響更廣地域的消費人群價值觀。

中國是T恤生產和消費大國。除大量T恤坯衣和印花T恤出口外，據不完全統計，每一年國人消費的T恤也將近30億件。與國外T恤產業繁華有所不同，中國T恤生產和消費的量雖然可謂巨大，但價值的體現力卻很低。其中最重要的緣由，與圖案設計和印花制作環節作為整件T恤的 靈魂 ，還遠遠沒有到達與 量 同等重要和重視的程度密切相干。

從產業的角度來解釋，中國T恤印花長時間以來只是居于針織服裝產業鏈的末端，印花企業也只是作為針織制衣企業的附屬而存在，為此，印花只能依托T恤的載體，體現1種附加價值，而沒法構成獨立的產業價值。

作為1種備受人們愛好的休閑衣飾，T恤的市場前景值得期待，乃至有觀點認為 印花T恤是中國衣飾產業最后1塊處女地 。但是，要成功開辟T恤的潛力市場，必須首先實現印花產業的良性發展，在構成中國獨有的T恤文化背景下，致力于圖案設計、印花制作和經營模式的創新，以終究體現印花的產業價值，這可謂 任重而道遠 。

在中國人口眾多的優勢下，T恤穿著的普遍性無疑使它具有了1個龐大的消費市場。據不完全統計，每一年國人消費的T恤將近30億件。同時，作為世界紡織服裝的最大輸出國之1，中國每一年向世界各地輸出的T恤產品數量也是相當驚人的。實際上，國際上的兩大T恤生產出口國 美國和中國，產品占世界總產量的60%⑺0%。在國內，約有上萬家專門生產T恤和為T恤印花的企業，源源不斷地為國內市場和國際市場輸出T恤產品。

但是，在T恤市場看似繁華的表面下，卻隱憂不斷。我們看到：1件中國T恤的出口價在1美元左右，而1件美國T恤的批發價為7⑻美元，零售價更高達14⑵0美元；提起T恤的品牌，朗朗上口的常常是國外的牌子，國產品牌是半天也想不出1個；中國人穿T恤擺烏龍的國際笑話版本翻新，層見疊出 這不能不使人深醒。

視察1：有T恤沒文化

T恤是1種會 說話 的衣飾，它借用印花的圖片、文字、符號等，大膽表達穿著者的思想和欲望，可以講，任何內容和情感都可以棲息其中。更重要的是，T恤還是1種傳遞文化的載體。所謂文化，它的外顯形態為各種符號，內隱部份則為價值觀和意義系統。在1件T恤上，可以融會文化的外顯和內隱兩個層面。它通過外在的印花圖案，向人們傳遞其中蘊藏的深層次的意義和價值觀。如美國T恤剛剛進入中國時，其新奇的圖案設計、大膽的文字表現和特獨的印花風格，讓國人線人1新之余，還深受其所轉達的自由、愛、個性、獨立和叛逆、自嘲、頹廢等種種思潮的影響。所以說，出口全球的美國T恤不但因其做我們這行的1般都是老煙槍昂貴的價格而被人艷羨，而且還成了傳遞西方文化的工具，它的意義不可小覷。

相比之下，國產T恤所包括和體現的文化底蘊就要淺薄很多，乃至可以說還沒有構成自己的T恤文化，是 有T恤沒文化 。從目前大部份T恤的圖案印花來看，或簡單，或復雜，用色或多或少，有些是純潔的圖案或漢字，有些可能還混集了某句似是而非的英文，但真正要說其中究竟表達了甚么意思，卻又說不上來。即便有些看似非常不錯的設計，大多也只是拿來主義的復制。對穿著者來講，可能覺得很帥，很獨樹一幟，但有多少人能體會其中的深意，宣揚文化更是無從談起。

有人或許會說，穿件T恤也要甚么文化？行，先不講文化，但最少你要對自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧？最近幾年來有很多國人穿T恤鬧國際笑話的，這個只要在上略加搜索就會跑出來1大串。所以說，T恤不但應當是1項制衣產業，更要成為文化產業，或文化創意產業。

從另外一個角度講，沒有文化品位的T恤就沒有競爭力。可以想象，如果1個消費者花50⑴00元買1件T恤，他會更偏向于選擇有文化附加值的。比如，在美國，1件普通的T恤只賣10美元，而印上迪斯尼形象可賣40美元，是前者售價的4倍。因此，結合中國得天獨厚的資源天賦，如悠久的歷史文化精粹、卷峽浩繁的文化典籍、各具特點的民族文化等，提煉和打造自己的T恤文化，1方面可以為國人提供更具文化內涵的T恤產品；另外一方面通過賦予豐富的文化內涵，提升中國T恤在國際市場的競爭力，進而借由T恤向世界各區域的出口，傳輸中國獨特的文化內涵。試想，孫悟空形象的系列圖案設計，加上它所體現的歷經苦難仍然堅持不懈的中國精神，不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力嗎？當有1天，孫悟空T恤像米奇老鼠1樣，得到全球的認同和愛好，這是1件多么了不起的事啊。

視察2：顛倒的價值

從生產工藝上來看，T恤生產由兩大部份組成：1是T恤坯衣生產階段，也就是針織制衣部份，其特點是原料本錢高，裝備投資大，屬勞動力和資金密集型產業；2是圖案設計及印制階段，其特點是以藝術創作為主，生產工序短，資金占用少，屬藝術型和技術型高附加值產業。在國外，第2個工序在整件T恤的價值分配中占據了很大份額。沒有印花的T恤是沒有人穿的，坯衣生產只是印花產業的1個前期工序。正如前面所舉的例子，1件中國T恤的出口價在1美元左右，而1件美國T恤批發價在7⑻美元，零售價達14⑵0美元，其間差距之大，緣由是甚么呢？那是由于中國生產出口的T恤大多是沒有印花的T恤坯衣，而美國的T恤是印了花的T恤成品。最近幾年來中國T恤生產企業大都處于微利的地步，有些企業乃至連年虧損。由于從投資產出看，中國生產1件T恤坯衣，從紡紗、織造、漂染到制衣，要投入大量的固定資產，占用大量的勞動力，活動資金周轉長，相反，美國只需要從中國買入T恤坯衣，進行創意印花就能夠了。從印花到發貨1般只需要10天左右，總投資只是針織制衣廠的1/10左右，占用勞動力少，產出卻相當好，相當于T恤坯衣生產的數倍乃至數10倍以上。

這類價值的反差不但影響了中國T恤產品的出口價格和T恤生產企業的經營狀態，而且，即便在已印花T恤上，印花價值的體現也大不相同。在1件T恤的價值構成中，坯衣生產只是占據金字塔尖真個1小部份價值，大部份的價值是由印花設計制作所創造的。在中國，這只能是1個顛倒的3角形，或說，整體的價值，包括坯衣和印花設計制作總和，都很小。

T恤的價值構成決定了印花在1件T恤生產中的意義。試想，如果1件T恤，印了花和沒印花，印的粗糙或精美，有創意或沒創意，根本不能成為影響這件T恤售價的重要因素，還有誰愿意在印花上花心思、下本錢呢？所以，現在國內的T恤印花不但圖案簡單雷同， 撞衫 的機率極高，而且1些本錢相對較高、較先進的材料和工藝也沒有得到廣泛利用。

雖然說現在國內價格不菲的T恤很多，但大部份此類T恤的價值體現不在于印花，而在于T恤本身的品牌價值。例如阿迪達斯的運動T恤，即便只印了1個簡簡單單的 ADIDAS LOGO，也比印了1大片花的普通T恤值錢。固然，品牌的價值是值得肯定的，但不是我們今天要討論的范疇。不過我們從中看到的1個現象是，在今天的中國T恤市場里，常常看到T恤的高價格，主要是品牌價值的體現，而不是印花藝術價值的體現。固然T恤印花也會有自己的品牌，這也是我們未來的尋求。

視察3：印制水平 低下

印制水平 低下 ，緣由很多。如前面所講，沒有文化就沒有好的創意圖案；價值顛倒就會造成T恤印花企業的生存隱憂，影響先進的印制技術和工藝在T恤產品上的利用。特別是價值的顛倒，決定了T恤印花在中國長時間以來只能是T恤生產產業鏈中的最末1個環節，印花企業作為服裝生產企業（針織制衣企業）的附屬部份而存在。相反，在國外，印花的地位是相當重要的，它們乃至已成為1個獨立的產業群。印花工作者常常把自己看成是1個藝術家，愈甚于1個印花商，使人疑惑的是，其實現在國內很多印花企業的技術水平已很高了。1些T恤印花廠，他們對1些國外客戶或外貿公司的定單，在工藝和材料利用方面都非常注意，通常會采取1些相對環保的油墨漿料和較為先進的印制手段；對客戶提供的T恤印花樣本，仿造工藝也能夠做得很出色；1些為國外客戶貼牌生產出口T恤上的印花乃至已到達國際上最高的印制水平。可見，中國印花水平 低下 其實不能用工藝或技術的缺失來解釋。

●印花圖案設計和印前制作不足

沒有文化內涵的圖案設計，是沒有生命力的。中國她們有條不紊的過濾著時尚的元素的T恤生產雖然很發達，但圖案的設計和創新能力卻很差。很多T恤印花企業本身沒有圖案設計的能力，主要依托客戶來圖來樣，或是抄襲國外花樣，也有的依托向外購買現成的圖案。在紡織服裝院校，像T恤、皮衣等服裝的設計1般都是選修課，并沒有開設獨立的專業，真正 科班出身 的T恤設計師少而又少，可以講，T恤設計缺少專門的人材。

反觀國外，我們可以發現，T恤圖案設計和印前制作是相當發達的。從事這方面工作的人材眾多，著名的T恤設VIVLUL童裝不但在法國是時尚童裝的代名詞計師比比皆是，而且從各種渠道可以取得的這方面資訊也很多。很多該領域的專家學者都會撰文分享在印前設計、圖案分色等方面的經驗。《紡織品印花》雜志就曾編譯過很多此類的文章，如講述如何針對鳥類視察者這1縫隙市場設計T恤圖案的《印花縫隙市場成功記》(2008.8)、分析數碼印花圖案設計的《數碼印花中創建底色的方法》(2008.12)、講述圖案分色的《印花圖案的4色調分色法》(2009.2)等等。相反，國內對印前圖案設計和制作的關注度要低很多，也甚少看到這方面資訊的分享。

●內需市場T恤產品檔次低

人們對T恤的價值認識與社會經濟文化水平的發展密切相干。在有限的經濟水平和文化水平條件下，讓消費者花大價錢去購買1件印花精良的T恤，這明顯是不可能的事情 他或許更甘心花更少的錢去買1件沒有印花，或印花很簡陋的T恤。目前中國服裝的消費水平雖然提升很快，但與國外相比還有1定差距，對印花的價值認識也還很浮淺，因此，內需市場對T恤產品的檔次要求還比較低，這也是高級印花T恤鮮見于國內市場的緣由。

●3大印制方式發展不平衡

目前T恤的印花方式主要有3種：絲印花、轉移印花和數碼直噴印花。其中以絲印花的產量最大。現在我們常見的印花T恤，大多只是最簡單的手工膠漿印花。近幾年中國印花產業的發展很快，自動化水平愈來愈高，在華南、華東等印花發達區域，全自動或半自動印花機的利用較多，有相當部份被用于T恤印花。在印花效果方面，植絨、燙金、膠珠等比較常見。但是，印花的效果僅此而已嗎？仿舊、巖石、龜裂、發泡、浮雕、拔染 這類種各具特點的特殊印花效果，和水性墨、硅膠、變色膠漿等新材料的利用，更可以為整件T恤增加無窮魅力。如用變色漿印制的圖案，可以隨著溫度、光線和水狀態的變化而改變。也就是說，你可以有這樣1件T恤：在室內它多是白色的，到了陽光下，5彩繽紛的圖案就會顯現出來，是否是很奇異？其實這類T恤在國外已不是新事物，在國內卻是剛剛嘗試性地推出銷售。

除成熟的絲印花外，轉移印花在T恤上利用也較為普遍。目前國內的T恤轉移印花主要是燙畫。這類印花方式通過壓燙機將燙畫紙上的圖案轉印到T恤上。采取這類方式印花的T恤圖案部份手感硬，而且不透氣，穿著舒適性較差。而且，1般的燙畫生產企業大多范圍很小，實力有限，作坊式生產，只能使用簡易的裝備，購買已印制好的燙畫紙，進行簡單的轉印工序，這些企業在圖案創新方面更無任何優勢可言，不過，這類T恤印花方式由于不受印制數量的限制，還可以由消費者自行選擇印制圖案，所以還是有1定的市場空間。在廣州上下91帶，就集中了大批從事此類轉移印花的小作坊，構成了所謂的燙畫1條街。

使用數碼印花機進行數碼直噴印花是1種新興的T恤印花方式，也是1種最具個性化的印花方式。消費者不但有圖案的選擇權，而且還能參與制作，把自己的美術作品印到T恤上，1件起印。但目前數碼直噴印花在技術和耗材方面還存在很多局限性，而且，單件T恤的印花本錢較高。在國內，數碼直噴印花尚處于起步階段，只有很少的專營店面，消費者要進行1件T恤的數碼直噴印花，看來還不是那末簡單的1件事情。

暢想1：提升T恤地位，塑造T恤文化

T恤的地位現在仿佛已不是1個問題。如果你還認為T恤是低檔次的服裝，上不得臺面，那只能說你的觀念早過時了。在2008的北京奧運會開幕式上，在全球注視的焦點，劉歡就是穿著1款T恤出場，與隆裝的莎拉 布萊曼共同演唱了會歌《我和你》。可見，今天的T恤，已成為1種雅俗同享、永不過時、極富創意、張揚個性的服裝。特別是青少年1代，更是T恤巨大的潛力消費市場。如果說，服裝是人們的 第2皮膚 ，那末，T恤就是青少年 青春的表情 。如何根據青少年思想活躍，個性突出，尋求自然、自信、自立和時尚的特點，開發滿足這1特定人群的T恤產品，值得每一個T恤生產企業和印花企業思考。

T恤體現的文化是首先需要解決的問題。只有透過表面的印花圖案，能夠表達和體現到深層次的文化蘊義，T恤才真正是有生命力的，鮮活的。現在很多T恤設計圖案都加入了中國元素，這很好，但其實不是說只有傳統元素才能體現中國的T恤文化。T恤圖案有新潮，有復古，各有千秋。我們所講的塑造中國T恤文化，1方面是要粹取中國博大精深的悠久歷史文化精華，創造出富有特點的T恤文化內涵。另外一方面更是要讓這類文化影響市場。作為1個消費者，你不但是在消費1件T恤，更是在消費1種文化。

暢想2：創新圖案設計制作，提升印制工藝

怎樣樣才能推動T恤印花的圖案設計和制作，關鍵在于創新。要創新首先必須解決好人材的問題。我國的藝術人材很多，這是1個有益的條件，只要將更多的藝術人材吸引到T恤印花設計領域中來，就有望突破人材的瓶頸。作為紡織服裝專業院校，可以斟酌開設相干的專業和課程。對印花生產企業而言，要努力通過印花圖案設計制作來提升本身產品的競爭力，有條件的企業可以設置獨立的設計部門。這個設計部門必須改變以往只是仿造國外樣版的職責，致力于開發自己獨有的印花圖案，要變拿來主義為創新設計。

另外，我們還可以看到1個現象，現在國內出現了1批專為企業提供印花圖案的站。這些站大多以有償的方式，向印花企業出售各主題種別的印花電腦稿。對1些暫時還沒法自主創新圖案，而又希望能在設計上有所突破的T恤印花企業，不能不說是1種有益的方式。

在印制工藝上，我們期盼看到內需市場中出現愈來愈多別具1格的T恤印花藝術品。仿舊、巖石、龜裂、發泡、浮雕、拔染 種種高深的特殊印花效果，都可以在我們的T恤上得以展現。曾看到1件出口T恤，是先在T恤上縫亮片，然后再在亮片上進行數碼直噴印花，這類工藝在國內還很少見。可見，不管絲印花、轉移印花，還是數碼直噴印花，都還有很大的提升空間和發掘余地，特別是傳統絲印花加上數碼噴墨前景更是不可限量。

暢想3：多樣化經營

如前所述，T恤印花企業（通常是絲印花企業）1般只是作為針織制衣企業的附屬部份而存在，轉移印花和數碼直噴印花則多是小范圍經營，并沒有構成獨立的產業群。而在國外，印花產業已相當繁華，企業的經營模式也是多種多樣。如曾介紹過美國1家 1個人的印花作坊 ：在這個小小的作坊里，雖然只有1個員工，但具有先進的全自動和手動絲印花機，能夠為不同種別的客戶提供個性化T恤設計和印制服務，而且贏利可觀。另外，以滿足個性化定制需求為目標的T恤數碼直噴印花在國外的發展也已相當做熟。近幾年來，國內新興的T恤印花經營模式有了很大的發展，典型的例子包括：

●數碼直噴加盟店

數碼直噴加盟店的發展，為消費者提供了更多個性化T恤定制的可能。如影格，通過招攬加盟商的模式，將T恤印花業務推行到全國各大主要城市。目前，我國的數嗎直噴加盟店的發展還處于起步階段，店面主要散布在上海、北京、廣州等經濟發達城市的高級商業區。

●印花品牌連鎖店

最典型的案例可算是衫國演義。2001年開創于上海的衫國演義，秉承 活出彩色-Colorfulliving! 的品牌理念及 個性、原創、生活、豐富 的T恤設計概念，通過自設的印制工場進行限量的制作，然后把每件精心設計制作的T恤在自有的專賣店里進行展現。目前，衫國演義的T恤產品通過連鎖店的模式，已進入中國數10個1線和2線城市。只要花上6710塊錢，你就能夠具有1件圖案特別的量版T恤產品，雖然它不是唯一無2的，但最最少你可以取得相對個性化的消費體驗。

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楊大筠

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